猫耳网 2020-05-18 14:16:04 热度:

雷布斯:小米手机国内销量从22%掉到今天的9%,原因几何?

 小米行业影响力不弱,销量怎么会下降这么多。

马上找IDC的数据查看了,果然如此。最近几年的手机市场一半都掌握在华为、OPPO、vivo三家手里,有些占比变动也是跑不出这个3个圈,苹果用户又是非常稳定的,即使有些下降(被华为抢走,成为Mate、P系列的用户)但还是很稳健,剩下的一些手机厂商在市场中的份额占比就可以忽略不计。小米就像是一颗流星,2016年的时候亮度最高,最后慢慢暗淡。

回想小米的成长史,2017年有个小高潮,当初从前一年的8.9%冲到12.4%,但是随后都是负增长,特别是2019年是手机TOP4跌幅最大的。

小米手机国内销量逐年下滑。

从2014年以及2015年小米的发展势头来看,如果不出意外,小米是很有可能继续保持中国手机销量第一的位置,甚至未来还真有机会超过苹果。但是进入2016年之后,小米手机却迎来一个转折点,在2016年全国手机销量排行榜当中,小米手机出货量只有5800台,位居全国第四,而排在小米之前的是,OPPO和VIVO;

到了2017年,小米手机在国内的销量进一步下降到5094万台,市场份额缩水到11%。

到了2018年,虽然小米手机全球出货量达到1.22亿台,但小米手机在国内的销量却进一步下降到4796万台,市场份额进一步缩水。

进入2019年之后,小米在国内的销量仍然没有止住颓势,当年小米在国内的手机销量只有3880万台,但手机市场份额仍然能达到10.5%。

而根据最新公布的2020第一季度中国手机销量排行榜,小米在2020年第一季度国内的销量只有780万台,市场份额是10.7%。

小米的产品优势还是相当明显的,比如对市场的敏锐度高、洞察力强,客户导向的思维很极致,在产品上总是会有不少的亮点,但是小编认为造成小米今天这个局面的不是别人,是小米公司自身的发展模式注定了会发生今天这样的情况。

众所周知,小米线下市场是比较弱的,不铺货就没有渠道商,这也是小米一直引以为傲的,不给中间商留任何利润,也是小米手机高配低价的秘密所在,一台手机不经线下经销商的手,自然附加利润就少,厂家直接出货价格便宜!

小米这种模式开创了互联网手机的先河,但任何事情都要两面看,有利就有弊,这种轻体量的模式也让小米的抗风险能力大大降低,远远比不过HOV。

智能机的版本更迭哪一次如果不是渠道商给OV赔钱清库存卖货,根本就不会有今天的OPPO、vivo,渠道商对于手机厂家来说是大河的支流,在涝期存水旱期补水。

如果把各大手机厂商比作人的话,那小米就是我们在上学或者工作期间遇到的那种八面玲珑的人,这样的人遇到困难不会想着怎么去解决而是想着怎么避开,而HOV像是那种一根筋的人会去解决难题。

小米在2011年开始玩的饥饿营销,其实前期损失了一部分用户,因为新款手机上市总是供不应求,价格不贵配置又好自然有人买,但是每次都得抢,买到的人心里乐滋滋,买不到的人心里MMP,长久下去自然有人就不陪你玩了。

小米的“性价比”与“去渠道化”帮它完成了手机市场上半段的突围,无法支撑“长期主义”,下降是正常的。不过雷军说了,去年有意让路。关键看这一年,能不能挺上来,这时候要赶紧补足这些“漏洞”才是王道。


时间:2020-05-18 14:16:04  来源:搜狐科技    作者:佚名


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